Test mẫu quảng cáo: làm sao biết mẫu nào thắng

Nhiều shop test quảng cáo bằng cách chạy thật nhiều mẫu rồi giữ mẫu nào "trông có vẻ tốt". Cách này tốn tiền mà không rút ra được bài học. Test bài bản cần vài nguyên tắc đơn giản.

Thay một yếu tố mỗi lần

Muốn biết câu mở đầu nào tốt hơn thì giữ nguyên hình ảnh, tệp khách và ngân sách, chỉ đổi câu mở đầu. Đổi nhiều thứ cùng lúc thì không biết yếu tố nào tạo ra khác biệt.

Thứ tự nên test

1. Góc thông điệp: nỗi đau, lợi ích hay bằng chứng.
2. Định dạng: video, ảnh đơn hay nhiều ảnh.
3. Câu mở đầu và hình ảnh đầu tiên.
4. Lời kêu gọi hành động.

Đủ ngân sách và thời gian

Mỗi mẫu cần đủ chi tiêu để có kết quả đáng tin. Đừng kết luận khi mới chạy vài giờ. Trình quản lý quảng cáo của Meta cũng có công cụ thử nghiệm A/B để chia tệp công bằng giữa các phiên bản.

Chọn đúng chỉ số

Đánh giá theo mục tiêu thật: chi phí mỗi tin nhắn hoặc mỗi đơn, không chỉ lượt thích hay lượt nhấp. Một mẫu nhiều tương tác chưa chắc bán được hàng.

Ghi nhật ký test

Mỗi lần test ghi lại: giả thuyết, yếu tố thay đổi, kết quả, kết luận. Sau vài tháng, nhật ký này là tài sản quý hơn bất kỳ mẫu quảng cáo nào.